Autrefois vu comme  une réponse à nos besoins de consommation, l'emballage se révèle aujourd'hui comme une source de problèmes.
De nos jours, l'homme, le produit ,et surtout l'environnement, subissent l'emballage. Ils sont comme prisonniers de sa pollution visuelle et physique (surinformation, image trompeuse, gâchis, déchets envahissants).
Comment se libérer alors de l'emprise de l'emballage ?
La réponse d'Alexandra Malih se trouve dans les origines de l'emballage.

• environnemental : limiter le nombre de déchets
• économique : mieux consommer
• social : ne plus choisir entre son plaisir personnel et son devoir civique

Pour répondre à ces 3 objectifs, Alexandra se propose de revisiter le libre-service, en 3 étapes :

1. Communiquer sur la démarche : création d'une identité visuelle et mise en place dans les linéaires et aux caisses d'une nouvelle signalétique.
2. Aider le consommateur à entrer en action : création d'un nouveau système de distribution de monodose, achat en vrac, éco-recharge
3. Soutenir le consommateur dans son effort : mise en place chez les distributeurs d'un système de récupération.