La publicité est présente dans nos villes puisque les entreprises se doivent de communiquer.
Or, nous constatons des dérives propres à son abondance dans les milieux urbains.
Comment donner à chacun les moyens de lutter contre ce qu'il considère être synonyme de pollution visuelle, et comment créer un lien entre les acteurs de la consommation et les consommateurs, entre les campagnes publicitaires et leurs cibles ? En d'autres termes, quels supports d'affichage pour demain qui répondent à la fois aux demandes des consommateurs et à celles des annonceurs ?

La réponse de David Nataf, We(n)do(w), est un mobilier publicitaire urbain interactif et intelligent, capable de proposer au passant des informations correspondants à ces attentes.
Celles-ci sont décrites dans son téléphone portable. Elles peuvent stipuler ses thématiques préférées, ou bien encore qu'il ne faut en rien le déranger sauf si c'est de la culture.
Ayant la forme d'une grande porte vitrée transparente, ouverte sur l'univers des marques, We(n)do(w) est interactive et permet au passant de réagir aux messages proposés, soit en naviguant dans le contenu, comme sur le web, soit en laissant un commentaire (positif ou négatif) sur la publicité proposée, commentaire qui sera vu d'une autre personne soumise au même message, ailleurs.
La nuit, We(n)do(w) s'illumine légèrement, et se pare de graphismes subtils donnant ainsi encore plus de magie à la ville.