L'évolution de la société a sérieusement remis en question le rôle masculin traditionnel. On assiste donc à l'émergence d'une nouvelle expression de la virilité. Désormais, les hommes prennent soin d'eux et ont recours aux cosmétiques. Il serait toutefois avant-gardiste d'espérer persuader les hommes que le maquillage est fait pour eux à l'heure où la brèche semble tout juste ouverte aux soins pour homme.
C'est pourquoi, pour attirer la palette la plus large possible d'hommes prêts à utiliser des produits cosmétiques, il est essentiel et indispensable de les convaincre de leur bienfait.
Pour se faire, Fabien Brossard propose, avec "Le mâle..." de  masculiniser les soins pour les rendre accessible aux hommes sans aucune référence au féminin.
Avec "Le Mâle ...", le soin intègre le monde de l'homme pour faire partie intégrante de son quotidien au même titre que le parfum.

 

L'originalité de la démarche de Fabien est de faire de la "cosmétique sacrificielle".

 

Afin de conserver au geste cosmétique sa masculinité, les produits vont littéralement perdre de leur vertu (le rajeunissement, la bonne forme, la douceur de peau) en l'offrant à leur utilisateur.

 

A partir d'une gestuelle fondamentalement masculine ("je presse, je casse"), le produit se transforme et vieillit, se ride, ou se fatigue à la place de son propriétaire.